PESQUISAS QUALITATIVAS

Entender além do que é dito. Explorar o que é sentido.

Compreensão profunda das emoções e percepções

Enquanto os números mostram o “quanto”, as pesquisas qualitativas revelam o “por quê”.

Na Evoke, mergulhamos nas motivações, desejos e percepções dos consumidores. Investigamos o que está por trás de uma escolha, de uma rejeição ou de um encantamento — tudo isso em ambientes acolhedores, estimulantes e com recursos que tornam a conversa ainda mais rica.

“Boas perguntas revelam grandes ideias.”

Por que são importantes?

Porque entender o comportamento do consumidor vai além das estatísticas.
Porque sentimentos, histórias e hábitos moldam escolhas.
Porque marcas fortes são construídas com base em conexões emocionais reais.
Porque a inovação exige escuta ativa e empatia.

Como realizamos:

Unimos metodologia, criatividade e tecnologia para criar experiências de pesquisa envolventes e produtivas.

Ambientes preparados para a escuta ativa

Realizamos os grupos em salas com espelho, tradução simultânea para diversos idiomas e transmissão ao vivo — permitindo que nossos clientes acompanhem a conversa em tempo real, de qualquer lugar do mundo.

Ferramentas e dinâmicas exclusivas

Inovamos na forma de conduzir os grupos. Com recursos lúdicos, games e atividades interativas, estimulamos a expressão genuína dos participantes e a geração de insights mais profundos.

Principais métodos aplicados:

Focus Group — Discussões em grupo moderadas com foco em produto, marca ou conceito.
Entrevistas em profundidade (One-on-One) — Conversas individuais para mergulhar na experiência do consumidor.
Desrupt — Técnica de desconstrução e reconstrução de ideias, conceitos ou embalagens.
Focus Ring — Grupos com perfis diferentes debatendo um mesmo tema.
Game Group — Jogos aplicados às dinâmicas de grupo para tornar a experiência mais leve e produtiva.
Family Group — Grupos compostos por membros de uma mesma família ou grupo de amigos, explorando interações reais.
Avaliação de conceitos e claims — Testamos conceitos, embalagens, marcas e produtos em conjunto com discussões qualitativas.

Para quem é indicado?

Ideal para empresas que:

Estão criando ou reposicionando marcas, conceitos ou produtos
Querem entender o “por quê” de rejeições ou resistências
Desejam desenvolver novos produtos com foco real no consumidor
Buscam insights profundos para direcionar estratégias de marketing e inovação

Se sua empresa quer ouvir de verdade o que o consumidor sente, pensa e deseja — este é o caminho.

“Você sabe o que o consumidor fala. Mas já ouviu o que ele sente?”

Quer ouvir o que seu consumidor ainda não disse?

Fale com nosso time e descubra como podemos transformar conversas em decisões estratégicas.